Маркетинговый аудит

Разбираем маркетинг компании и определяем, что действительно работает

Срокот 7 до 21 дняНаправлениеСтратегия и бренд

Изучаем текущую систему маркетинга:

сайт, социальные сети, рекламные кампании, площадки, материалы, аналитику и работу команды или подрядчиков.

Смотрим не только на отдельные инструменты, а на то, как они работают между собой и насколько соответствуют текущим задачам бизнеса.

Подходит, если маркетинг уже есть, но нет ясного понимания, что приносит результат, где теряются ресурсы и что стоит изменить.

Когда нужен маркетинговый аудит

Аудит особенно полезен, если:

01
маркетинг работает, но результат нестабилен
02
есть реклама, сайт и соцсети, но непонятно, что реально приносит клиентов
03
несколько подрядчиков работают отдельно друг от друга
04
расходы на продвижение растут
05
есть ощущение, что часть инструментов работает по инерции
06
компания давно не пересматривала маркетинговую систему
07
планируется смена подрядчика или команды
08
нужно понять, с чего начать изменения

Что мы анализируем

Сайт

структура
позиционирование
пользовательский путь
контент
точки конверсии
готовность к продвижению

Социальные сети

оформление
контент
коммуникация
визуальная подача
роль площадок
регулярность и логика работы

Рекламные кампании

структура кампаний
аудитории
креативы
офферы
стоимость привлечения
эффективность каналов

Площадки и точки присутствия

карты
отзовики
каталоги
отраслевые сервисы
дополнительные каналы

Маркетинговые материалы

презентации
коммерческие предложения
рекламные материалы
материалы отдела продаж
бренд-коммуникация

Аналитика

источники трафика
конверсии
стоимость обращения
качество заявок
результаты отдельных каналов

Работа команды и подрядчиков

распределение задач
зоны ответственности
контроль сроков
взаимодействие между специалистами
наличие единого плана

Как проходит работа

01
Собираем информацию
Получаем доступ к необходимым площадкам и материалам, изучаем текущую работу и фиксируем исходную ситуацию.
02
Анализируем систему
Смотрим, как связаны между собой сайт, реклама, контент, продажи, площадки и работа команды.
Определяем, где система работает последовательно, а где есть разрывы.
03
Находим сильные и слабые стороны
Фиксируем то, что уже дает результат и не требует изменений.
Отдельно определяем проблемные зоны, потери и инструменты, которые больше не соответствуют задачам бизнеса.
04
Формируем рекомендации
Составляем список изменений и расставляем их по приоритету.
Не просто указываем на проблемы, а объясняем, что именно стоит изменить, почему и в какой последовательности.

Что получает клиент

По итогам аудита у компании появляется понятная картина текущего маркетинга. В результате становится ясно:

01
что уже работает
02
что требует корректировки
03
где теряются ресурсы
04
какие каналы стоит усиливать
05
от каких действий можно отказаться
06
что стоит сделать в первую очередь
07
какие направления могут дать дальнейший рост

Что происходит после аудита

После аудита можно:

01
реализовать рекомендации своей командой
02
передать отдельные задачи VIA VISMA
03
собрать маркетинговую стратегию
04
перейти на комплексное сопровождение

Кому подойдёт

Действующему бизнесу

который хочет понять эффективность текущей маркетинговой системы.

Компании в период изменений

при смене команды, подрядчиков, позиционирования или стратегии.

Бизнесу перед масштабированием

если важно сначала привести текущую систему в порядок.

Собственнику или руководителю

которому нужен независимый взгляд на работу маркетинга.